بازاریابی خلاق؛ روش های نوین کشف ایده های راه گشا

Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

نویسنده :
فیلیپ کاتلر دکتر فرناندو تریاس دبس
ناشر :
نوبت و سال چاپ : 6 / 1400 تعداد صفحات : 216
نوع جلد / قطع: شومیز / رقعی وزن: 260
ویرایش : شابک 9786006465128
موضوع اصلی : بازاریابی موضوع فرعی : بازاریابی

دریافت فایل:

افزودن به علاقه مندی ها
موجود در فروشگاه قیمت : 158,000تومان

بازاریابی خلاق با ارائه ی راهکاری جدید، مکمل بازاریابی کلاسیک است. بازاریابی کلاسیک با بخش بندی هر چه بیشتر و کوچک تر بازار، بازاریابان را در تکوین و تولید کالاها و خدمات برای بخش های کوچک تر بازار یاری می کند، در حالی که بازاریابی خلاق استفاده از محصولات موجود یا جدید، برای رفع نیازها و مصارف جدید است. مؤلفان این کتاب با ارائه ی مثال های فراوان نشان می دهند بازاریابی خلاق چگونه می تواند به تکوین و تولید محصولاتی منجر شود که حتی این محصولات در شرایط فرارقابتی و همگن بودن در بازار نیز با موفقیت روبه رو می شوند. به عبارت دیگر بازاریابی خلاق فرایندی است که فرصت ایجاد بازارهای جدید را به وجود می آورد.
پرسش این است که چه فرایند خلاقانه ای باعث تأسیس سوپر مارکت در جایگاه های سوخت شده است؟ کدام فرایند ذهنی، تولید پیتزای منجمد را جایگزین تحویل پیتزا درب منزل کرده است؟ و چه شد که بایر اعلام کرد آسپرین او باعث جلوگیری از سکته ی قلبی می شود؟

تا کنون دیدگاهی برای این کالا ثبت نشده است، شما اولین نفر باشید...