در کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات اثر دکتر احمد روستا و علی خویه، سعی شده است تا با نگرشی نو و از دیدگاه‌های مختلف، به برخی از استراتژی‌ها، تاکتیک‌ها و تکنیک‌های تبلیغات پرداخته شود. تا به کمک آن‌ها بتوانید تبلیغات برتر و مؤثرتری داشته باشید. این کتاب با تألیف دکتر احمد روستا که یکی از پایه‌گذاران بازاریابی در ایران است، فرصتی برای توسعه‌ی دانش، و افزایش و بهبود مهارت‌های تبلیغاتی، و نیز وسیله‌ای برای ارتباط‌‌های بازاریابی مفید‌تر و مؤثرتر است. در این کتاب چه می‌خوانیم؟ بخش اول: مزیّت رقابتی تبلیغات بخش دوم: مفاهیم و مبانی بخش سوم: تاکتیکها و تکنیکهای نوین (رایانهای و اینترنتی) بخش چهارم: تاکتیک‌ها و تکنیکهای خلاق در تبلیغات بخش پنجم: تاکتیک‌های مبتنی بر ورزش بخش ششم: تاکتیکها و تکنیکهای مبتنی بر هنرهای تجسمی، سینما و ادبیات بخش هفتم: تاکتیک‌های مدیریتی و بازرگانی در تبلیغات بخش هشتم: مدلها و تاکتیک‌های مدیریتی و مهندسی در تبلیغات بخش نهم: تاکتیک‌ها و استراتژی‌های آینده پژوهی در تبلیغات بخش دهم: تاکتیک‌ها و تکنیک‌های روانشناسی در تبلیغات بخش یازدهم: راهی به سوی آینده مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟ - مدیران و کارشناسان تبلیغات - کپی‌رایتر‌ها - طراحان - ایده‌پردازها - مدیران بازاریابی - فعالان و پژوهشگران حوزه‌ی بازاریابی بخشی از این کتاب: تکنیک سناریونویسی: سناریونویسی یعنی تجزیه و تحلیل اطلاعات، فکر کردن و نوشتن دربارهی برنامه-ها و سیستمهای تبلیغات و بحث دربارهی آنچه که میتواند یک تبلیغ بالقوه برای شرکت (یا فرد) باشد. سناریونویسی تکنیک پیچیده‌ای است که به زمان و تلاش قابل توجهی نیاز دارد. از سناریونویسی می‌توان برای حل انواع مختلف مسائل استفاده کرد. تکنیک سناریونویسی در تبلیغات، شیوهها و راهکارهای اجرایی متفاوتی دارد که بیشتر از تکنیکهای خلاقیت مانند توفان فکری، تریز و ...استفاده میشود. برای نمونه در بسیاری از شرکتها گروههای مختلفی، متشکل از مدیران و مجریان تبلیغات از این تکنـیک برای تهـیه تیـزرهای تبلیـغات شرکت استفاده میکنند.