این کتاب در چهار بخش مجزا اما مرتبط به هم تنظیم شده است. بخش اول که شامل یک فصل است به طور خلاصه به بررسی نقش برندها در دنیای کسب و کار و تبیین مفهوم و منشاء واژه های «برند» و «مدیریت برند» از دیدگاههای مختلفی که تاکنون راجع به مدیریت برند مطرح شده، پرداخته است. بخش دوم کتاب، بر مهمترین مباحث مربوط به مدیریت استراتژیک برند، متمرکز شده است و شامل 5 فصل است. این بخش، با موضوع برنامهریزی برای برند، در فصل دوم، شروع میشود. در فصل سوم به معرفی مهمترین عناصر برند و اصول و تکنیکهایی که هنگام انتخاب و طراحی آنها باید مدنظر قرار گیرد، پرداخته شده است. فصل چهارم، به موضوع گسترش برند، اختصاص یافته است و تلاش شده تا به مهمترین نکاتی که باید هنگام تصمیمگیری برای استفاده از نام برند موجود برای معرفی محصولات دیگر، مدنظر قرار گیرد، پرداخته شود. در فصل پنجم، در سه قسمت مجزا شامل «حفظ و تقویت برند»، «تجدید حیات برند» و «کنارگذاری برند»، به موضوع مدیریت برند در طی زمان، پرداخته شده است. در نهایت، در فصل ششم که آخرین فصل از بخش دوم است، به تبیین مفهوم ارزش ویژهی برند، و معرفی برخی از روشهای مهم سنجش ارزش ویژهی برند اختصاص یافته است. در بخش سوم کتاب به موضوع تبلیغات و نقش و جایگاهی که تبلیغات میتوانند در ساخت برندهای قدرتمند داشته باشند، پرداخته شده است. در این بخش تلاش شده به مهمترین نکات و تصمیماتی که هنگام سفارش یک تبلیغ برای برند و یا طراحی و ساخت یک تبلیغ، باید مدنظر قرار گیرند پرداخته شود. این بخش شامل هفت فصل است. فصل هفتم، که اولّین فصل از این بخش است به طور خلاصه به تبیین نقشی که هر یک از اجزای آمیخته ی ارتباطات بازاریابی میتوانند در برندسازی داشته باشند، میپردازد. در فصل هشتم، با توجه به تمرکز کتاب بر موضوع تبلیغات، به طور خاص به جایگاهی که مدیریت تبلیغات در برندسازی دارد، پرداخته شده است. در ادامه ی این بخش، به موضوعات مهم مطرح در ساخت تبلیغات پرداخته شده است که شامل انواع تحقیقات مرتبط و لازم برای ساخت تبلیغ (فصل نهم)، انواع سبکها، جاذبه ها و تکنیکهای خاص ساخت تبلیغات در رسانه های مختلف (فصل دهم)، مباحث مربوط به برنامه ریزی و انتخاب رسانه (فصل یازدهم)، بودجه بندی تبلیغات (فصل دوازدهم) و اصول اخلاقی در تبلیغات (فصل سیزدهم) میباشد. با توجه به اینکه استفاده از اصول برندسازی، محدود به کالاها و خدمات نمیشود؛ در بخش چهارم کتاب، با عنوان مباحث ویژه در برندسازی، به معرفی مختصر موضوعات برندسازی ملّی (برندسازی کشورها)، برندسازی اسلامی، و برندسازی شخصی، پرداخته شده است. در انتهای کتاب نیز موردهایی برای تجزیه و تحلیل مطرح شده اند و تلاش شده است موردها به نحوی طراحی شوند که خوانندگان بتوانند دانشی را که با خواندن کتاب به دست آورده اند، در عمل، آزمون کنند.