اگر بخواهید یک پروژه تحقیقات بازار را صفر تا صد اجرا کنید، نیاز خواهید داشت که این کتاب را مطالعه کنید. این کتاب به شما خواهد گفت که چکش چیست؟ یا میخ چه کار می کند؟ چه زمانی برای زدن میخ، مناسب است و چه زمانی بهتر است که از پیچ و آچار استفاده کنید. این کتاب فرض کرده است که شما به عنوان یک تازه کار در تحقیقات بازار، نیاز به دیدن محتوای جعبه ابزار و گذاشتن تک تک آنها دارید. نمی خواهید مانند پسربچه کوچکی باشید که یک چکش به او داده اند و کل دنیا برای او شبیه به یک میخ است؛ بلکه می خواهید ابزار صحیحی برای کار داشته باشید و همیشه به چکش نیاز ندارید. آچار و پیچ گوشتی را به این دلیل که با اولی که سعی کردید با آن میخ بکوبید، انگشت شما را کبود کرده دور نمی اندازید. فهرست: 1. ماهیت و ویژگی های تحقیقات بازار 2. برنامه ریزی برای تحقیقات بازار 3. تحقیقات ثانویه 4. داده های بزرگ 5. بازدید های مشتری 6. گروه کانون 7. طراحی مصاحبه 8. نمونه گیری کیفی و تحلیل داده ها 9. تحقیقات پیمایشی 10. طراحی پرسش نامه 11. آزمایش 12. تحلیل متقارن 13. نمونه گیری برای تحقیقات کمی 14. ترکیب تکنیک های تحقیقاتی در قالب راهبردهای تحقیقات 15. محدودیت های تحقیقات بازار