در این کتاب اصول و مفاهیم اساسی بازاریابی بر اساس رویکردی نوین و دیدگاهی جامع مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. خواندن این کتاب برای دانشجویان رشته های مدیریت بازرگانی در مقاطع مختلف و کلیه علاقه مندان به علم بازاریابی مفید خواهد بود. در این کتاب به موضوعاتی از قبیل کل نگر، ارتباط با مشتریان، ساختن برندهای قوی، شکل دهی بسته های محصول، ایجاد، ارائه و انتقال ارزش، توسعه استراتژی های بازاریابی، رضایت و وفاداری مشتریان، بخش بندی بازارها، ارزش ویژه ی برند، جایگاه یابی و سرو کله زدن با رقبا، چرخه ی عمر محصول، استراتژی های قیمت گذاری،کانال های توزیع، خرده فروشی، عمده فروشی و لجستیک و ارتباطات یکپارچه بازاریابی پرداخته شده است.