کتاب« کیمیاگری برند، کار و کسب و زندگی؛ هنر تاریک، علم شگفت انگیز»
جادوی غیرمنطقی در دنیای منطقی برندها و کسب‌وکار

کتاب« کیمیاگری برند، کار و کسب و زندگی؛ هنر تاریک، علم شگفت انگیز»برخلاف کتاب‌های کلاسیک بازاریابی، به جای ارائه‌ی فرمول‌های خشک، ذهن خواننده را به بازی می‌گیرد. این کتاب به شما یاد می‌دهد که در دنیای پیچیده‌ی انسان‌ها، گاهی بهترین راه‌حل‌ها آن‌هایی هستند که «منطقی به نظر نمی‌رسند» اما در عمل، جادویی‌اند.

اگر از آن دسته خوانندگانی هستید که به دنبال شکستن قالب‌های رایج تفکر در بازاریابی، برندینگ و تصمیم‌گیری هستید، این ، یک تجربه‌ی ذهنی بی‌نظیر برای شما خواهد بود. این کتاب نه‌تنها یک اثر علمی و روان‌شناختی است، بلکه نوعی دعوت به بازنگری در منطق متعارف و کشف قدرت راه‌حل‌های غیرمنتظره است.

جادوی اصلی کتاب« کیمیاگری برند، کار و کسب و زندگی؛ هنر تاریک، علم شگفت انگیز»در چیست؟
روری ساترلند، نایب‌رئیس آژانس تبلیغاتی Ogilvy، با نگاهی جسورانه و طنزآمیز، نشان می‌دهد که بسیاری از موفق‌ترین ایده‌ها در کسب‌وکار و زندگی، نه از دل تحلیل‌های منطقی بلکه از دل شهود، خلاقیت و درک عمیق رفتار انسانی بیرون آمده‌اند. او معتقد است که:
«مشکل منطق این است که جادو را از بین می‌برد»

ویژگی‌های منحصربه‌فرد کتاب« کیمیاگری برند، کار و کسب و زندگی؛ هنر تاریک، علم شگفت انگیز»
- روان‌منطق و انگیزه‌های پنهان
کتاب به بررسی انگیزه‌های ناخودآگاه انسان‌ها می‌پردازد و نشان می‌دهد چرا رفتار مصرف‌کننده اغلب با منطق اقتصادی هم‌خوانی ندارد.
- مثال‌های واقعی و الهام‌بخش
از موفقیت ردبول با طعمی نه‌چندان دلچسب تا حذف قابلیت ضبط در واکمن برای وضوح پیام محصول؛ ساترلند نشان می‌دهد که چگونه تصمیمات غیرمنطقی می‌توانند به موفقیت‌های بزرگ منجر شوند.
- نقد لنزهای متعارف تحلیل بازار
او با نقد شدید به تحقیقات بازار و مدل‌های اقتصادی، خواننده را به استفاده از دیدگاه‌های چندوجهی و خلاقانه دعوت می‌کند.
- هنر سیگنال‌دهی و ادراک
کتاب توضیح می‌دهد چگونه نمایش‌های پرهزینه یا طراحی‌های خاص می‌توانند اعتماد و تأثیرگذاری ایجاد کنند، حتی اگر از نظر عملکردی تفاوتی نداشته باشند.
- قدرت تغییرات کوچک
ساترلند تأکید می‌کند که گاهی تغییرات جزئی در چارچوب یا نحوه ارائه، می‌توانند نتایج عظیمی به همراه داشته باشند.

مخاطبان کتاب« کیمیاگری برند، کار و کسب و زندگی؛ هنر تاریک، علم شگفت انگیز»چه کسانی‌اند؟
- مدیران برند و بازاریابی
- طراحان تجربه کاربری و محصول
- کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار
- دانشجویان روان‌شناسی، اقتصاد رفتاری و MBA
- علاقه‌مندان به تفکر خلاق و خارج از چارچوب

کتاب« کیمیاگری برند، کار و کسب و زندگی؛ هنر تاریک، علم شگفت انگیز» ؛ عنوان اصلی (Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life) نوشته‌ی روری ساترلند (Rory Sutherland)، ترجمه‌ی پرویز درگی و مرتضی امیرعباسی در 312 صفحه، قطع رقعی و جلد شومیز در انتشارات بازاریابی منتشر شده است. در حال حاضر آخرین چاپ این کتاب در فروشگاه‌های فیزیکی و اینترنتی کتاب درخشش در دسترس می‌باشد که با افزودن آن به سبد خرید و تکمیل فرایند سفارش، در اسرع وقت برای شما ارسال خواهد شد.