کتاب: موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی
کتاب Marketing Mistakes and Successes نوشته‌ی رابرت اف. هارتلی یکی از معتبرترین منابع آموزشی در حوزه بازاریابی است که با رویکردی متفاوت، از دل شکست‌ها و موفقیت‌های واقعی شرکت‌های بزرگ، درس‌های کاربردی برای مدیران و دانشجویان مدیریت ارائه می‌دهد.

معرفی کتاب
این کتاب که توسط انتشارات John Wiley & Sons منتشر شده و در آمازون نیز به‌عنوان یک مرجع پرطرفدار در دسته‌ی Business & Money معرفی شده است، با نگاهی عمیق به اشتباهات و موفقیت‌های بازاریابی شرکت‌های بین‌المللی، به خواننده نشان می‌دهد چگونه تصمیمات درست یا غلط می‌توانند سرنوشت برندها را تغییر دهند. هارتلی با سبک نگارش روان و تحلیلی، مجموعه‌ای از مطالعات موردی (Case Studies) را ارائه می‌دهد که هر کدام به‌تنهایی یک کلاس درس واقعی در بازاریابی محسوب می‌شوند.

ویژگی‌های برجسته کتاب
*مطالعات موردی واقعی: بررسی جنگ‌های بازاریابی بین برندهای بزرگی چون Pepsi vs. Coca-Cola، رقابت‌های Nike vs. Reebok و بحران‌های بزرگی مانند ماجرای لاستیک‌های Firestone و خودروهای Ford Explorer.
*رویکرد آموزشی و تحلیلی: نویسنده با تحلیل گام‌به‌گام تصمیمات مدیران، به خواننده کمک می‌کند تا منطق پشت هر موفقیت یا شکست را درک کند.
*تمرین‌ها و بحث‌های گروهی: کتاب شامل تمرین‌های عملی و موضوعات بحث‌برانگیز است که برای کلاس‌های دانشگاهی و کارگاه‌های آموزشی بسیار کاربردی هستند.
*به‌روزرسانی مستمر: نسخه‌های جدید کتاب با افزودن پرونده‌های تازه از شرکت‌های معاصر، آن را همواره به‌روز و مرتبط با فضای کسب‌وکار امروز نگه داشته‌اند.
*الهام‌بخش مدیران و دانشجویان: این اثر نه‌تنها یک کتاب درسی، بلکه یک راهنمای عملی برای مدیران بازاریابی و علاقه‌مندان به کسب‌وکار است.

مزیت مطالعه این کتاب
خواندن Marketing Mistakes and Successes به شما کمک می‌کند:
-از اشتباهات پرهزینه شرکت‌های بزرگ درس بگیرید و آن‌ها را در کسب‌وکار خود تکرار نکنید.
-با شناخت استراتژی‌های موفق، مسیر رشد برندتان را هموار کنید.
-دیدگاهی انتقادی و تحلیلی نسبت به تصمیمات بازاریابی پیدا کنید.
-درک کنید که بازاریابی تنها تبلیغات نیست، بلکه مجموعه‌ای از تصمیمات استراتژیک است که می‌تواند آینده یک سازمان را بسازد یا نابود کند.

جمع‌بندی
کتاب Marketing Mistakes and Successes یک منبع آموزشی بی‌بدیل برای کسانی است که می‌خواهند بازاریابی را نه فقط در سطح تئوری، بلکه از دل تجربه‌های واقعی بیاموزند. اگر به دنبال کتابی هستید که هم جذاب باشد و هم کاربردی، این اثر رابرت اف. هارتلی بهترین انتخاب برای کتابخانه‌ی شماست.

کتاب « موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی » با عنوان اصلی(Marketing Mistakes and Successes) نوشته‌ی رابرت هارتلی (Robert F. Hartley) ترجمه‌ی بهمن فروزنده در 535 صفحه ، قطع وزیری و جلد گالینگور در انتشارات آموخته چاپ و منتشر شده است. در حال حاضر آخرین چاپ این کتاب در فروشگاه‌های فیزیکی و اینترنتی کتاب درخشش در دسترس می‌باشد که با افزودن آن به سبد خرید و تکمیل فرآیند سفارش، در کوتاه‌ترین زمان ممکن به دست شما خواهد رسید.

📌 کلیدواژه‌ها:
کتاب Marketing Mistakes and Successes، Robert F. Hartley، اشتباهات بازاریابی، موفقیت‌های بازاریابی، کتاب مدیریت کسب‌وکار، Wiley Business Books