با افزایش روز افزون حضور شرکت های مختلف در بازار سهام، سرمایه گذاران با گزینه های متفاوتی برای سرمایه گذاری مواجه می شوند که کار را برای اخذ تصمیمات سرمایه گذاری مناسب مشکل و پیچیده کرده است. به همین دلیل لزوم بررسی این تورش های رفتاری در میان سرمایه گذاران در بازار سهام احساس می گردد. مالی رفتاری کمک می کند تا با فرمول سازی در مدل های رفتاری، بهتر بتوانیم بازار سرمایه و رفتار فعالان این بازار را شناخته و در رفع برخی تنگناهای ناشی از الگوهای رفتاری بهتر عمل کنیم. در این روستا، کتاب حاضر به بررسی و تبیین مقایسه ای عوامل رفتاری در سرمایه گذاران بازار سهام پرداخته و هدف آن یاری رساندن به سرمایه گذاران و کارشناسان مالی شرکت های سرمایه گذاری در زمینه اتخاذ تصمیمات صحیح سرمایه گذاری از طریق آگاهی دادن به آنها نسبت به این عوامل رفتاری و روانشناختی، می باشد.