بازاریابی خلاق با ارائه ی راهکاری جدید، مکمل بازاریابی کلاسیک است. بازاریابی کلاسیک با بخش بندی هر چه بیشتر و کوچک تر بازار، بازاریابان را در تکوین و تولید کالاها و خدمات برای بخش های کوچک تر بازار یاری می کند، در حالی که بازاریابی خلاق استفاده از محصولات موجود یا جدید، برای رفع نیازها و مصارف جدید است. مؤلفان این کتاب با ارائه ی مثال های فراوان نشان می دهند بازاریابی خلاق چگونه می تواند به تکوین و تولید محصولاتی منجر شود که حتی این محصولات در شرایط فرارقابتی و همگن بودن در بازار نیز با موفقیت روبه رو می شوند. به عبارت دیگر بازاریابی خلاق فرایندی است که فرصت ایجاد بازارهای جدید را به وجود می آورد.
پرسش این است که چه فرایند خلاقانه ای باعث تأسیس سوپر مارکت در جایگاه های سوخت شده است؟ کدام فرایند ذهنی، تولید پیتزای منجمد را جایگزین تحویل پیتزا درب منزل کرده است؟ و چه شد که بایر اعلام کرد آسپرین او باعث جلوگیری از سکته ی قلبی می شود؟
طراحی و پیاده سازی توسط ایده گستران
تمامی حقوق برای کتاب درخشش محفوظ است