کتاب حاضر برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی به عنوان منبع اصلی درس «تحقیقات بازاریابی» به ارزش 2 واحد تدوین شده است. امید است که علاوه بر جامعه دانشگاهی، سایر علاقه‌مندان نیز از آن بهره‌مند شوند. بخش اول: مقدمه و مراحل اولیه تحقیقات بازاریابی فصل اول: مقدمه‌ای بر تحقیقات بازاریابی و فرایندهای آن فصل دوم: تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی و توسعه یک رویکرد بخش دوم: انواع طرحهای تحقیق فصل سوم: طرح تحقیق فصل چهارم: تحقیق اکتشافی ـ تحلیل داده‌های ثانویه و داده‌های صنفی فصل پنجم: طرح اکتشافی ـ تحقیق کیفی فصل ششم: طرح تحقیق توصیفی: پیمایش و مشاهده فصل هفتم: طرح تحقیق علّی و روش آزمایش بخش سوم: اندازه‌گیری و مقیاس‌سازی فصل هشتم: اندازه‌گیری و مقیاس‌سازی فصل نهم: طراحی پرسش‌نامه فصل دهم: نمونه‌گیری بخش چهارم: آماده‌سازی، تجزیه و تحلیل داده‌ها و ارائه گزارش نهایی فصل یازدهم: آماده‌سازی و راهبرد تجزیه و تحلیل داده‌ها فصل دوازدهم: تجزیه و تحلیل داده‌ها، آزمون فرضیه‌ها و ایجاد جداول توافقی فصل سیزدهم: آزمون فرضیه‌های مربوط به اختلاف یا تفاوت فصل چهاردهم: تحلیل داده‌ها: همبستگی و رگرسیون فصل پانزدهم: تهیه و ارائه گزارش تحقیق