بسیاری از بازاریابان حرفه ای، تبلیغات را جادوی قرن بیستم می دانند که در این قرن بازاریابی بدون تبلیغات معنایی ندارد و در واقع با شروع هزاره جدید، تبلیغات به صنعتی جدی، پویا، سازنده و تاثرگذار تبدیل شده است. ما معتقدیم که در دنیای تبلیغات رازهای فراوانی وجود دارد که می توان آنها را کشف کرد و گام نخست برای این امر، پذیرش این واقعیت است که "تبلیغات علمی است عملی و عملی است علمی".
تاکنون علیرغم تالیفات و ترجمه های انجام شده در حوزه تبلیغات در کشورمان، اثر مدون و مکتوبی که بدون اضافه گویی بتواند به طریق حرفه ای و با دید علمی و رویکرد عملی به موضوع بپردازد، نشده است لذا بایستی معترف بود که ادبیات تبلیغات در کشور ما در این خصوص از فقری جدی رنج می برد.
از اینرو با توجه به رشد کمی و کیفی تبلیغات در هزاره سوم و با هدف مرتفع سازی مشکلات اشاره شده در فوق، در کتاب حاضر سعی شده است با یک رویکرد جامع و علمی و همچنین با دید کاربردی به این مهم بپردازیم که با توجه به ملاحظات فرهنگی و قانونی کشورمان جمع آوری مجموعه ای از بهترین تیزرهای تبلیغاتی و نحوه ساخت انواع تیزرها، نمونه ای از این کارها در کتاب حاضر می باشد.
رئوس و مطالب فصل های این کتاب در یازده فصل به شرح زیر می باشد:
با توجه به اینکه که درک صحیح و درست از مفهوم بازاریابی اولین گام در جهت شناخت صحیح و جامع تبلیغات می باشد. در
فصل اول به معرفی جایگاه تبلیغات در تعامل با بازاریابی می پردازیم.
فصل دوم: آشنایی با تبلیغات (مفاهیم و مبانی)
فصل سوم: اصطلاح شناسی (ادبیات) تبلیغات
فصل چهارم: اصول و تکنیک های تبلیغات
فصل پنجم: مدیریت تبلیغات
فصل ششم تبلیغات و فروش
فصل هفتم: ساختار شرکت تبلیغاتی
فصل هشتم: (رازهای اصول و تکنیک های) ساخت تبلیغات
فصل نهم: تبلیغات و خدمات
فصل دهم: بودجه بندی تبلیغات
فصل یازدهم: تبلیغات و اینترنت
فصل دوازدهم: رویکرد نوین؛ تبلیغات سبز
طراحی و پیاده سازی توسط ایده گستران
تمامی حقوق برای کتاب درخشش محفوظ است