۲۲ قانون تغییر‌ناپذیر برند جان کلام این کتاب این است که در روزگار کنونی، تنها راه متمایز شدن در بازار، تبدیل محصول، خدمت یا کسب‌وکار به برند است و در این راستا رهنمودهایی گام به گام ارائه می‌دهد. ال ریس و دخترش لورا ریس در کتاب ۲۲ قانون تغییر‌ناپذیر برند، رازها و استراتژی‌های بحث‌برانگیز و غریبی را درباره‌ی برندینگ در کسب وکارهای کوچک و بزرگ فاش می‌کنند. در این کتاب چه می‌خوانیم؟ پیش‌گفتار نام تجاری چیست؟ تثبیت نام تجاری چیست؟ 1) قانون گسترش (توسعه) 2) قانون اختصار 3) قانون معروفیت 4) قانون تبلیغات 5) قانون واژه 6) قانون اعتبار 7) قانون کیفیت 8) قانون طبقه‌بندی 9) قانون نام 10) قانون افزایش خطوط ضمیمه 11) قانون تبعیت 12) قانون اسم عام (ژنریک) 13) قانون شرکت 14) قانون زیرزنجیره‌ها 15) قانون هم‌خانوادگی 16) قانون شکل 17) قانون رنگ 18) قانون حد و مرز 19) قانون ثبات 20) قانون تغییر 21) قانون فناپذیری 22) قانون یکتایی درباره‌ی نویسندگان کتاب   مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟ - مدیران و کارشناسان برند - پژوهشگران حوزه‌ی برند - علاقه‌مندان به مباحث برندسازی و کسب‌وکار - مدیران بازاریابی - صاحبان کسب‌وکار بخشی از این کتاب: قانون واژه برای تملک ذهن مصرف‌کننده و تثبیت واژه‌ای در آن، یک نام تجاری‌ باید به کوششی وصف‌ناپذیر بپردازد. با تفکر در مورد تملک یک اتومبیل مرسدس بنز، چه فکری از ذهنتان‌ می‌گذرد؟ اگر‌ می‌توانستید ذهن یک مصرف‌کننده‌ی بنز را بگشایید، بی‌شک کلمه‌ی «اعتبار» را در کنار نام اتومبیل مرسدس بنز‌ می‌یافتید. راستش را بگویید آیا در ذهن شما نیز واژه‌ی «اعتبار» با اتومبیل مرسدس بنز رابطه‌ای تنگاتنگ ندارد؟ این نوع تفکر در مورد بسیاری از افراد صادق است. در عین حال، می‌توانید واژه‌‌های دیگری را نیز در کنار نام این اتومبیل در ذهن مصرف‌کننده بیابید: گران‌بها، اتومبیل آلمانی، قابل اطمینان، محکم و امن. اما تمایز واقعی آن در واژه‌ی «اعتبار» نهفته است. اتومبیل لامبرگینی نیز گران‌بها است. اتومبیل آئودی آلمانی است. هوندا، اتومبیل محکمی است و تویوتا یک اتومبیل قابل اطمینان است؛ اما هیچ یک از آن‌ها، اعتبار مرسدس بنز را در ذهن تثبیت نمی‌کنند.