با توجه به اهمیت و ضرورت تحقیقات بازاریابی طی دهه‌های گذشته، مهم‌ترین رویکرد این کتاب ارایه اطلاعات روزآمد برای مدیران بازاریابی جهت اخذ تصمیمات مهم سازمانی است. کتاب تحقیقات بازاریابی برنز پروفسور آلوین سی. برنز و پروفسور رونالد اف. بوش یک مرجع کامل در این حوزه بوده و تئوری‌ها و اندیشه‌هایی را ارائه می‌دهد که می‌تواند دانش و مهارت افراد را در مورد علم و هنر مدیریت بازاریابی افزایش دهد. اولین برتری کتاب تحقیقات بازاریابی برنز نسبت به کتاب‌های موجود این است که فصول این کتاب دربردارنده استدلال‌ها و مصاحبه‌هایی است که با متخصصان مربوطه انجام‌شده و راهکارهایی مطلوب را ارائه می‌دهد؛ دوم آن که نیازهای ادراکی مدیران را با توجه به رویکردهای جدید تحقیقات بازاریابی که تاکنون از آن‌ها غفلت شده تأمین کرده و پلی است بین مدیریت بازاریابی و مفاهیم تحقیقات بازاریابی؛ و در نهایت اینکه کتاب تحقیقات بازاریابی برنز دربردارنده بزرگ‌ترین و به‌ روز ترین شیوه های پژوهش است که می‌توان در این حوزه ارائه نمود. سرفصل‌های این کتاب راهنمای جامعی برای کاربران دانشگاهی و فعالان حوزه صنعت تحقیقات بازاریابی است.