دانش بازاریابی، دانش کشف، تعریف، توجه و برآورده ساختن خواسته های مشتری است و بدا به حال صنعتگران و مدیرانی که در عنایت به خواستنی های مصرف کننده کم کاری کنند. در بلاد پیشرو و در سازمان های توسعه یافته روزگار ما، بازاریابی قلب سازمان است. پیتر دراکر می گوید که مدیران امروز دو وظیفه دارند: بازاریابی و نوآوری. هر آنچه مشتری بدان می اندیشد، دغدغه بازاریابی است. کتاب های بازاریابی در دنیا، مفاهیم و تئوری ها را در قالب معرفی نمونه های موفق توضیح می دهند. با آنکه در دهه گذشته، در زمینه بازاریابی فعالیت های خوبی در کشورمان صورت گرفته، خلا وجود کتابی که این موفقیت ها را در کنار ارائه تئوری ها، نمایش دهد، حس می شود. از این رو، این کتاب تلاش کرده است که برای نمایش مفاهیم بازاریابی از موارد موفق برندهای ایرانی بهره گیرد تا دانشجوی بازاریابی زمانی که به محیط کار وارد می شد، این تصور در ذهنش نباشد، که درس هایی که خوانده تنها در کشور های پیشرفته قابلیت پیاده سازی دارند. همچنین، کارآفرینان و مدیران کسب و کارها می توانند از ایده های موجود در کتاب، برای رونق کسب و کارشان بهره گیرند و بدانند که نوآوری در کسب و کارهای ایرانی نیز فراوان بوده است. لذا در حدود 120 مورد موفق ایرانی را در این کتاب به تصویر کشیده ایم که هر یک حاصل ماه ها یا سال ها تلاش تیم های کاربلد بازاریابی بوده است.