دنیایی که ما در آن زندگی میکنیم بسیار متفاوت از گذشته شده است، الفبای رقابت و بازاریابی بسیار متفاوت از دهه های پیشین شده است. اینترنت و شبکه های اجتماعی پارادایم جدیدی را خلق کرده است، با تغییر پارادایم در دنیای تجارت، کسب و کارها نیاز به تعریف مجدد دارند. با تغییر پارادایم همه به نقطه صفر باز می گردند. به عبارت دیگر با خلق پارادایم جدید، بازاریابی و تبلیغات باید از نو تعریف و بررسی گردد. در دنیای کنونی جریان و توزیع اطلاعات بسیار سریع تر از هر زمان دیگر شده و مشتریان و گردشگران می توانند در کمترین زمان ممکن تجارب خوب و بد خود را بین میلیون ها نفر به اشتراک بگذارند. بدون شک امروزه قدرت مشتریان از هر زمان دیگری بیشتر شده است. تبلیغات در دنیای کنونی بسیار پیچیده، دقیق و غیر مستقیم اعمال می گردد، افراد به طور میانگین در یک روز در معرض 3000 برند مختلف قرار می گیرند. در واقع ما در دنیای اشباع شده از تبلیغ زندگی می کنیم، صنعت گردشگری بیش از هر زمان دیگر نیازمند تبلیغات اثربخش است. مدل های سنتی تبلیغات دیگر اثر بخش نیست، روانشناسی، روانکاوی، جامعه شناسی، علوم رفتاری، مردم شناسی، عصب شناسی، بررسی ساختار زیستی مغز همه و همه در امر تبلیغات اهمیت زیادی پیدا کرده است. تبلیغات موثر ذهن ناخودآگاه افراد را درگیر می سازد. کتاب مفاهیم و نظریه های تبلیغات و شبکه های اجتماعی با تاکید بر صنعت گردشگری اثر دکتر یزدان شیرمحمدی و رویا دانای طوس.