بازاریابی به عنوان یکی از عوامل مهم برای بقا و موفقیت شرکت های تجاری، دولتی و سه بخش شناسایی شده است. همچنین، تجزیه و تحلیل شرکت های موفق دنیا نشان داد که آنها در کنار فرآیندهای مدیریتی خود از اصول بازاریابی استفاده می کنند و در شرکت هایی که موفقیت کمتری داشتند بررسی ها نشان داد که به درستی از اصول بازاریابی استفاده نمی کنند. برای درک بهتر مفهوم بازاریابی، بهتر است که بدانیم منشا پیدایش این علم کجاست. در واقع می توان گفت از زمانیکه کارآفرینان فروش محصولات خود را تجربه کردند، این علم به وجود آمد. در حالیکه، تلاش های زیاد افراد برای فروش محصولات ناکارآمد بود، تاجران باهوش در تلاش بودند تا مواردی را شناسایی کنند تا باعث ایجاد تمایز آنها شده و تجارت آنها پابرجا بماند... کتاب بازاریاب جامع نگر اثر مالکوم مک دونالد و مایک ملدروم.