یکی از معایب کتب موجود برندینگ ارائه انبوهی از مطالب بدون نقشه منطقی و فرآیندی برای برندسازی است. مهمترین مزیت کتاب مدیریت برند (از مبانی تا پیشرفته) اثر دکتر شهریار عزیزی، رویکرد نظام مند و فرآیندی به ابعاد و گامهای مختلف برندسازی به همراه ارائه نمونه ها و مثالهای کاربردی ایرانی است. علاوه بر ویژگیهای مذکور تلاش شده است تا سبدی متنوع از ابزارها، مدلها و چارچوبهای علمی- کاربردی قابل استفاده برای برندینگ درکتاب به صورت علمی- عملی ارائه شود. هدف نهایی این کتاب آن است که خواننده کتاب بداند بر مبنای رویکرد علمی یک برند را از ابتدا تا انتها چگونه بسازد؟