طرح بازاریابی: چگونه یک طرح بازاریابی بنویسیم؟ ویلیام کوهن

موفقیت و شکست شرکت‌ها در فضای رقابتی کسب و کار در بخش‌های مختلف بازار اعم از کالاها و خدمات در سال‌های اخیر به عوامل متعددی بستگی دارد که موجب هر چه پیچیده‌تر و متلاطم‌تر شدن محیط فعالیت شرکت ها گردیده است.

از جمله موضوعاتی که در این سال‌ها از سوی دانشگاهیان و دست اندرکاران بیشتر به آن توجه شده تهیه و تدوین طرح‌های بازاریابی است که توسط بسیاری از محققان و کارشناسان عامل مهم و مؤثری در تعیین سرنوشت شرکت‌ها شناخته شده است. یک طرح بازاریابی می‌تواند بخشی از یک طرح کسب و کار باشد. باید توجه داشت فرآیند بازاریابی از طریق اجرایی‌کردن آمیخته بازاریابی صورت می‌گیرد. برای اثربخشی بیشتر برنامه‌های بازاریابی باید به صورت یک قالب نوشتاری که به آن طرح بازاریابی گفته می‌شود، تدوین شود.

چکیده این فرآیند شامل حرکت از کل به جزء، از چشم‌انداز  به ماموریت  و به اهداف کلان  و به اهداف عینی ، حتی تا برنامه‌اقدام افراد سازمان می‌باشد.توجه به این موضوع از جمله مواردی است که در فضای کسب و کار بازار داخلی ایران تا حدی مغفول مانده و کمتر به آن پرداخته شده است. به همین جهت و به منظور پرنمودن این خلاء در حوزه طراحی و تدوین طرح های بازاریابی، از میان کتاب‌های موجود کتاب طرح بازاریابی نوشته ویلیام کوهن -که شهرتش در حوزه بازاریابی بر کسی پوشیده نیست- برای ترجمه انتخاب گردید.

این کتاب هم به عنوان کتاب دانشگاهی و هم کاربردی مشتمل بر سه بخش می‌باشد. در بخش اول به صورت خیلی مختصر عوامل شکل دهنده یک طرح بازاریابی و نحوه تهیه و تدوین آنها توضیح داده شده است. در بخش دوم مثالی با توجه به محتویات بخش اول کتاب ارائه شده است و در نهایت در بخش پایانی کاربرگ‌هایی برای عملیاتی نمودن فرآیند تدوین طرح بازاریابی ارائه گردیده که به کمک آن‌ها می‌توان به شکل ساده‌تری یک طرح بازاریابی خوب را تدوین نمود.

کتاب طرح بازاریابی: چگونه یک طرح بازاریابی بنویسیم؟ نوشتۀ ویلیام کوهن و توسط محمدرضا کریمی علویجه و علی محمد قلی‌ها  با جلد شومیز و قطع وزیری در 247صفحه، نخستین بار در سال1390 در نشر مهکامه به زیور چاپ و نشر آراسته شد و آخرین چاپ این کتاب در فروشگاه‌های فیزیکی و اینترنتی کتاب درخشش که نمایندۀ رسمی ناشر در مشهد است در دسترس می‌باشد که با افزودن آن به سبد خرید و تکمیل فرایند سفارش، در اسرع وقت برای شما ارسال خواهد شد.

کتاب حاضر از سویی راهنمایی کاربردی برای کارشناسان مدیران و سرمایه گذاران در حوزه های مرتبط و از سوی دیگر کتابی برای درک هر چه بهتر و بیشتر دانشجویان و محققین مدیریت بازرگانی از مفاهیم حوزه بازاریابی می‌باشد. لذا مطالعه این کتاب را به همه مدیران مشاوران محققین دانشجویان و دانشگاهیان توصیه می‌کنیم.