چرا کمپین‌نویسی کار ساده‌ای نیست؟ شاید به این دلیل که در عمل، یعنی زمانی که به اجرا می‌رسیم، دو دغدغه‌ی اصلی وجود دارد: از کجا باید شروع کرد؟ کدام مسیر را باید پیش گرفت؟ همه‌ی ما باید در قالب اهدافمان فکر، انتخاب و عمل کنیم. مخاطبان هدف کمپین‌های تبلیغاتی شما کسانی خواهند بود که هر آنچه قصد فروشش را دارید، یا می‌خرند یا استفاده می‌کنند و یا به گونه‌ای تحت تأثیر خرید یا استفاده‌ی آن قرار می‌گیرند. به دنیای «کمپین‌های تبلیغاتی» خوش آمدید. کتاب طراحی کمپین‌ تبلیغاتی اثر جیم اوری، قصد ندارد اصول تبلیغات، نوشتن متون تبلیغاتی و یا برنامه‌ریزی رسانه را به شما آموزش دهد. این کتاب چارچوبی کلی برای برنامه‌ریزی ارائه می‌دهد و به شما کمک می‌کند که بدانید در هنگام نوشتن سند یا برنامه‌ی بازاریابی و ارائه‌ی آن، چه باید بکنید و چگونه از پس این کار بر بیایید. بدیهی است وقتی می‌دانید قرار است چه بنویسید و نوشته‌تان به چه سمت و سویی برود، نوشتن آسان‌تر خواهد بود. کتاب شامل سه بخش می‌باشد: نکته‌های برنامه‌ریزی، سند برنامه‌ریزی بازاریابی و ارائه. هر یک از این بخش‌ها خود از فصل‌هایی تشکیل شده که محتوا را مرحله به مرحله و گام به گام در اختیار خواننده می‌گذارد و مسیر خوبی پیش پای او قرار می‌دهد که به باور صاحب‌نظران مسیری بسیار روشن و قابل اجراست. خودمانی‌تر که بخواهیم بگوییم، همراه و راهنمایی است برای حرفه‌ای‌ها، کارآفرین‌ها و دانشجویان. کتاب نهایت سادگی نوشته‌شده و رمز موفقیتش هم همین سادگی است.