تبلیغات خیلی بیشتر از یک آگهی تلویزیونی است‌. تبلیغات شامل بسته‌بندی، نام تجاری مناسب‌، داشتن سخنگویان معروف‌، حمایت مالی‌، کسب شهرت‌، خدمات برای مشتری، رفتار درست با کارمندان و حتی چگونگی پاسخ‌گویی منشی شما به مخاطبان در گفتگوهای تلفنی می‌باشد. تبلیغات یک اثر هنری نیست، بلکه در مجموع چگونگی فروش محصولات بیشتر به مشتریان بیشتر با قیمت بالاتر است. اگرچه این تعاریف بسیار مهم هستند، اما ما نمی‌توانیم به تبلیغات زندگی دوباره‌ای ببخشیم؛ مگر آن‌که تمام کسانی که در این زمینه نقشی دارند، این نکته را درک کنند که در کنار خود تبلیغات، مسئولیت‌ها و وظایف آن‌ها نیز تغییر کرده است. فهرست مطالب: *نخستین قربانی: چگونه تبلیغات سنتی را از پا درآوردیم. *موفقیت می تواند بسیار خطرناک باشد. دل تان را به نام تجاری شناخته شده تان خوش نکنید! *جایی ماهی گیری کنید که پر از ماهی است. *شخصیت های معروفی که محصول را تایید می کنند، سخنگویان، نمادها: چه زمانی از آن ها استفاده کنیم، چه زمانی نکنیم. *مسائل بسته بندی: این آخرین و بهترین گلوله شماست؛ پس یک کار خوب ارائه کنید. *سوال این است: حمایت مالی بکنیم یا نه؟ *رسانه های رایگان: بهترین دوستان یا بدترین دشمنان و...