در دوران بحران اقتصادی، مدیران بازاریابی بیش از هر زمان دیگری به سلاحی قدرتمند برای دفاع از بودجه‌ی بازاریابی نیازمندند. تصمیم‌های حوزه‌ی بازاریابی در ۸۰‌% شرکت‌ها داده‌محور نیستند و شرکت‌هایی که بازاریابی داده‌محور را در پیش گرفته‌اند، همان شرکت‌های پیشرو هستند. پیش ترها کسی گفته بود: ((می دانم باید نیمی از بودجه بازاریابی را به تبلیغات اختصاص بدهم. اما کدام نیمه؟)) این کتاب قواعد بازی را عوض می کند، طوری که بتوان عوامل موثر بازاریابی را از عوامل غیرموثر تشخیص داد. 15 معیار سنجش که در کتاب ((بازاریابی داده محور)) ارائه شده اند، در کنار مطالعات موردی متعدد، جعبه ابزاری معتبر در اختیار بازاریاب قرار می دهند که بتواند بهتر تصمیم بگیرد و در راستای خلق بازارهای جدید، افزایش درآمدزایی، جذب مشتری و بهبود سودآوری گام بردارد. فهرست مطالب کتاب اصول بازاریابی داده محور اثر مارک جفری: بخش1: اصول بازاریابی داده محور *شکاف بازاریابی *از کجا باید شروع کرد؟ *10 معیار کلاسیک اندازه گیری در بازاریابی بخش2: 15 معیار برای بهبود خارق العاده عملکرد بازاریابی *5 معیار اصلی غیرمالی *ROI ر به من نشان بده! *همه مشتری ها یکسان نیستند *از کلیک تا ارزش آفرینی با معیارهای بازاریابی اینترنتی بخش3: مرحله بعدی *بازاریابی چابک *بودجه، فناوری و فرایندهای مرکزی بازاریابی