در این کتاب سعی شده است تا به سوالاتی مانند اینک هواقعا در سفر چه چیزهایی برای گردشگران اهمیت دارند؟ دلیل این تفاوت های چیست؟ گردشگر به عنوان نوعی مصرف کننده تجزیه تا چه حد خود را قائل به رعایت اخلاق مداری در مقصد می داند؟ پاسخ دهد. به عبارت دیگر، هدف این کتاب بررسی معضلات اخلاقی در سفر و نگرانی های گردشکران و اهمیت ارزش های آنان در تصمیم گیریشان است. یکی دیگر از نقاط قوت این کتاب، بررسی موضوع نه تنها از بعد تئوری، بلکه با دیدی کاملا عملگرایانه و معطوف به مسئله است. این کتاب می تواند سهم قابل توجه ای در تفهیم و آگاهی بخشی پیرامون مسائل مورد بحث داشته باشد. همچنین این کتاب یک دیدگاه نوین و قابل بحث را برای پژوهش در این زمینه پیش روی محقق و خواننده قرار می دهد. فهرست: 1. گردشگری مسئولانه 2. تصمیم گیری مصرف کننده و انگیزه گردشگر 3. مصرف کنندگان اخلاق مدار 4. ارزش ها و مصرف اخلاق مدارانه 5. گردشگران مسئولیت پذیر 6. ارزش های گردشگران مسئولیت پذیر 7. بازاریابی گردشگری مسئولانه 8. پژوهش ها و یافته ها