نوبت و سال چاپ : | 1 / 1400 | تعداد صفحات : | 199 |
نوع جلد / قطع: | گالینگور / خشتی | وزن: | 980 |
ویرایش : | شابک | 9789644044892 | |
موضوع اصلی : | بازاریابی | موضوع فرعی : | تحقیقات بازاریابی |
دریافت فایل:
تحقیقات بازاریابی بخصوص تحقیقات کیفی همواره ابزار کار در انجام پروژه های بازاریابی و برندسازی بوده است. با انجام درست تحقیقات بازاریابی کیفی میتوان بینش مشتری را استخراج کرد، بینش مشتری در بین همه دادههای موجود مثل الماس است و شرط موفقیت یک برند این است که لنگرگاهی در ذهن و قلب مشتریان پیدا کند و خود را به آن اهرم کند. ابزار اصلی این کار تحقیقات بازاریابی است. رویکرد کتاب تحقیقات بازاریابی تالیف امیر اخلاصی، کاربردی است و مخاطب اصلی آن مدیران و صاحبان کسب و کار، دانشجویان و فارغالتحصیلان رشته MBA و متخصصان بازاریابی است که باید این حداقل از اصول تحقیقات بازاریابی را به عنوان ابزار کار خود بدانند. تمرکز اصلی کتاب نیز بر روش های کیفی تحقیقات بازاریابی است؛ هرچند از فصل هفتم به بعد ضروریات روشهای کمی نیز به صورت کلی و اجمالی برای مخاطبین تشریح شده است. وصف جامع وجوه مختلف و ظرایف روشهای کمی و تحلیل آماری خود شایسته کتابی بسیار پرتفصیل و تخصصی است، البته در حوصله این کتاب نمیگنجد. فهرست: 1. آشنایی با سیستم های اطلاعات بازار 2. فرایند تحقیقات بازاریابی 3. روش های کیفی جمع آوری داده ها: مصاحبه عمیق فردی 4. روش های کیفی جمع آوری داده ها: مصاحبه گروهی 5. روش های کیفی جمع آوری داده ها: تکنیک های فرافکنی 6. مشاهده 7. جمع آوری اطلاعات با روش های پیمایش 8. طراحی پرسشنامه 9. مبانی نمونه گیری
طراحی و پیاده سازی توسط ایده گستران
تمامی حقوق برای کتاب درخشش محفوظ است