در کتاب مدیریت رفتار مصرف کننده تالیف سیدرضا سیدجوادین و محمد رحیم اسفیدانی، تلاش شده است با رویکردهای علمی و با نگاه بازارهای داخلی ایران، به خوانندگان کمک کند تا ضمن آشنایی با مفاهیم پیچیده رفتار مصرف کنندگان به زبانی ساده و قابل فهم، به افزایش توان تحلیلی آنها در بازارهای داخلی کمک کند. برای رسیدن به این هدف نکات زیر در تالیف این کتاب مورد توجه بوده است: *تمام فصل های کتاب با مثال هایی از شرکت های داخلی و فعالیت های آنها در بازارهای داخلی شروع شده است. * مطالعه موردی پایانی کتاب نیز مباحث چالش برانگیزی را در زمینه رفتار مصرف کننده مطرح می کند و خوانندگان کتاب پس از آشنایی با مباحث تئوریک رفتار مصرف کننده، توانایی های خود را در استفاده از این مفاهیم برای تحلیل واقعیت های موجود در بازار محک بزنند. * هر یک از مباحث رفتار مصرف کننده با چالش های اخلاقی نیز مواجه است. در بخش های پایانی هر فصل، چالش های اخلاقی مرتبط با مباحث هر فصل مطرح شده است. * بسیاری از آمارهای مرتبط هر یک از مباحث رفتار مصرف کننده (از قبیل طبقه اجتماعی، خانواده، نسل ها و فرهنگ و خرده فرهنگ ها) مرتبط با بازارهای داخلی ایران ارائه شده است تا دانشجویان با شرایط بازارهای ایران نیز آشنا شوند. و... فهرست: 1. معرفی رفتار مصرف کنده 2. ادراک 3. یادگیری و حافظه 4. انگیزه، احساسات و درگیری ذهنی 5. نگرش 6. شخصیت و خودپنداره 7. فرهنگ 8. خرده فرهنگ 9. طبقه اجتماعی 10. خانواده و...