نوبت و سال چاپ : | 1 / 1398 | تعداد صفحات : | 482 |
نوع جلد / قطع: | شومیز / وزیری | وزن: | 830 |
ویرایش : | شابک | 9786222461072 | |
موضوع اصلی : | بازاریابی | موضوع فرعی : | رفتار مصرف کننده |
دریافت فایل:
مخاطبان هدف این کتاب کسانی هستند که به رفتار مصرف کننده به عنوان یک رشته پژوهش محور نگاه می کنند و قصد دارند به کمک آن به مشکلات ناشی از کاربرد بازاریابی و یا سیاست های مرتبط با مصرف کننده بپردازند. مشکلاتی که در این کتاب به آنها پرداخته شده، هم در اقتصادهای پیشرفته و صنعتی، و هم در اقتصادهای نوظهور وجود دارند. این کتاب می تواند در تمام نقاط جهان کاربرد داشته باشد. ((رفتار مصرف کننده: کاربرد در بازاریابی))، به بیان زوایای پژوهش محور رفتار مصرف کننده که اهمیتی جهانی دارند، می پردازد. بعد از مقدمه به توضیح الگوهای خرید مصرف کننده که معمولا از مطالعات بازارهای اقتصادی به دست آمده اند و نیز نحوه توصیف این الگوها و کاربرد آن در بازاریابی پرداخته شده است. سپس به تبیین پژوهشی متمرکز شده که به خوبی بیانگر درک و شناخت مخاطب از تصمیم گیری مصرف کننده بوده و نشان می دهد بازاریابان و سیاست گذاران چگونه می توانند از این شناخت استفاده کنند. بخش آخر کتاب به واکنش مصرف کننده نسبت به مداخله در بازار پرداخته و موضوعاتی نظیر نتایج تحقیقات در زمینه قیمت، ترویج، پیشنهاد شفاهی و تبلیغات را مطرح می کند. فهرست: 1. انگاره ها و تعبیراتی در تحقیقات مصرف کننده 2. وفاداری مشتری 3. دانش نام تجاری، ارزش ویژه نام تجاری و توسعه نام تجاری 4. بازارهای ایستا 5. پویایی های بازار 6. تفاوت های گروه های مختلف مصرف کنندگان 7. پیش بینی و توضیح رفتار 8. پردازش اطلاعات و تصمیم گیری 9. واکنش مشتری به قیمت و فعالیت های پیشبرد فروش 10. ساختار فروشگاه 11. اثر پیشنهاد شفاهی 12. واکنش به تبلیغات
طراحی و پیاده سازی توسط ایده گستران
تمامی حقوق برای کتاب درخشش محفوظ است