از زمان پخش اولین تیزر تلوزیونی در آمریکا که دنیای تبلیغات را وارد مرحلۀ جدیدی کرد و تلویزیون به عنوان بزرگ ترین بازیگر وارد صحنه شد، تاکنون حدود ۸۰ سال می‌گذرد. در طی این سال ها دنیای رسانه‌ها به شدت متحول شده است. یکی از مهم ترین عوامل این تحولات، پیشرفت فنّاوری بوده است. همچنان که فنّاوری موجب پدید آمدن رادیو و تلویزیون شد، اینترنت نیز به عنوان یکی از پدیده‌های علمی معاصر از دل فنّاوری متولد شد. این همه، موجب تغییرات شگرف در دنیای تبلیغات گردید. حال با چنین گستردگی که رسانه‌های تبلیغاتی پیدا کرده‌اند، یکی از بزرگ ترین چالش‌ها، انتخاب رسانه‌های مناسب و برنامه‌ریزی آگاهانه برای تبلیغات در این رسانه هاست.
این کتاب در مورد یکی از مهم ترین و پرخرج‌ترین بخش های هر کمپین تبلیغاتی، یعنی انتخاب رسانۀ مناسب و برنامه‌ریزی برای آن است. کتاب چگونه در رسانه‌ها تبلیغ کنیم، نوشتۀ خانم هلن کاتز، از معدود کتاب های نظری و عملی در این حوزه است که تاکنون در جهان نوشته شده و تا به امروز هفت ویرایش از آن انتشار یافته است. کتاب حاضر ترکیب دو ویرایش ششم و هفتم این اثر بسیار ارزشمند است.

مطالعۀ این اثر برای مدیران و کارکنان آژانس‌های تبلیغاتی و رسانه‌های کشور، و نیز مدیران و کارکنان بخش‌های روابط عمومی و تبلیغات و بازاریابیِ بنگاه‌های تجاری، یک ضرورت جدی و حیاتی است.

فهرست:
فصل اول: رسانه چیست؟
فصل دوم: رسانه ها در بافت بازاریابی
فصل سوم: تدوین اهداف و راهبردهای رسانه ای بهینه
فصل چهارم: کاوش در رسانه ها، بخش یک – پولی
فصل پنجم: کاوش در رسانه ها، بخش دو – دیجیتال پولی
فصل ششم: کاوش در رسانه ها، بخش سه – تحت مالکیت
فصل هفتم: کاوش در رسانه ها، بخش چهار- اکتسابی
فصل هشتم: اصطلاحات، محاسبات، و ملاحظات
فصل نهم: آفرینش طرح
فصل دهم: فراتر از برنامه