در کتاب تبلیغات و فرهنگ، نویسنده به شیوهای اصولی به مبحث رابطهی تبلیغات و فرهنگ و مرزهای تعامل و تقابل این دو در جوامع انسانی با تأکید بر جامعهی ایرانی پرداخته است و کوشیده تا مستقل از آرا و تمایلهای خویش موضوع را بررسی نماید و به شیوهای آگاهانه، نه در اندیشهی حذف تبلیغات، که در فکر پالودن آن از پارهای کژکارکردها با رویکرد فرهنگی است. آن چه در خصوص این کتاب باید گفته شود، نگاه کارکردی آن است که به هیچ وجه جنبهی انتزاعی ندارد و اگر چه مسایل تئوریک و نظری در آن مطرح شده، اما با واقعیتهای عینی ایران انطباق داده شده است.
دفتر نخست- تبلیغات
تعریف تبلیغات
کارکرد تبلیغات
اهمیت تبلیغات
اهداف تبلیغات
انواع تبلیغات
تبلیغ روی تبلیغ
آمیختهی بازاریابی
آمیختهی ارتقا (ترویج)
فرآیند ارتباطات در تبلیغات
مراحل طرحریزی تبلیغاتی
1. تعیین و تدوین راهبردها و هدفها
2. برنامهریزی و بودجهنویسی
3. شناسایی مخاطبان (مشتریان) هدف
4. فنون و تکنیکهای اثربخشی در طراحی پیام و محتوا
5. انتخاب رسانه (رسانهسنجی)
6. گردآوری بازخوردها
دفتر دوم- فرهنگ
و...
طراحی و پیاده سازی توسط ایده گستران
تمامی حقوق برای کتاب درخشش محفوظ است