روش های پژوهش کیفی یکی از روش های رایج در پژوهش های علوم اجتماعی و علوم انسانی می باشد. در سال های اخیر، این روش در حوزه های مربوط به مدیریت بازرگانی، خصوصا پژوهش های بازاریابی، مورد استقبال قرار گرفته و حجم مقالات و کتاب های منتشر شده با این روش، به شدت افزایش یافته است. با این حال درک بسیاری از پژهشگران از روش های کیفی محدود به ابزارهایی همچون مصاحبه است و هر آنچه غیر کمی باشد ، کیفی پنداشته می شود! در این کتاب تلاش شده تا با اشاره به بنیادهای فلسفی و تفاوت های پارادایمی روش های کمی و کیفی، رویکردهای مختلف برای گردآوری و تحلیل داده ها، به طور کامل توضیح داده شود. این کتاب، از اصلی ترین مراجع پژوهش کیفی در رشته های مدیریتی است که بطور خاص روی حوزه های مدیریت بازرگانی مانند بازاریابی، بازرگانی بین الملل، تجارت الکترونیک، مدیریت استراتژیک، مدیریت سیستم های اطلاعاتی و کارآفرینی تمرکز دارد. این کتاب تنها دیدگاه آکادمیک نداشته و برای فعالان صنعت و بازار هم کاربردی است. وارد دنیای کیفی شوید!

فهرست:

بخش1: معرفی

بخش2: مفاهیم اساسی در پژوهش

بخش3: روش های پژوهش کیفی

بخش4: تکنیک ها و ابزارهای گردآوری داده ها

بخش5: تجزیه و تحلیل داده های کیفی

بخش6: گزارش نویسی و انتشار

بخش7: نتیجه گیری