مدیریت هنری، یک مهارت میان رشته ای است که در دنیای امروز ارتباطات، نقش بسیار مهمی را ایفا می کند، اما در تعریف وظایف و مسئولیت های آن ابهاماتی وجود دارد. مدیریت هنری، از یک طرف درباره خلق و آفرینش هنری است و از سمت دیگر، پیام را به موثرترین و مناسب ترین شکل رسانه ای آن، بازتاب می دهد. این مهارت، کاربردی فراتر از گرافیک، نوشتن محتوا، تولید آگهی و ... دارد. شاید بتوان گفت که مدیریت هنری مثل یک کارگردانی ناپیدای نمایش عروسکی است که همه عناصر نمایش از داستان، موسیقی، عروسک و ... را به خدمت و بازی می گیرد. مدیریت هنری فراتر از ملاحظات زیبایی شناسانه است، به گونه ای که همه عوامل بصری و کلامی را به شکلی هماهنگ و با یکپارچگی برای به حداکثر رساندن اثربخشی پیام ها و فعالیت ها مدیریت می کند. درست است که عنوان این مهارت، مدیریت هنری است، ولی در حقیقت، پیچیدگی و ظرافت آن در پیوند دادن اطلاعات بازار و اهداف بازاریابی و در نهایت بیان هنرمندانه آن هاست.