رقابت پذیری یک مفهوم اصلی و مکانیزمی برای دستیابی به رشد اقتصادی و توسعه پایدار است. این مهم به شرکت ها کمک می کند تا سهم و سود خود را در بازار به دست آورده، حفظ کرده و بهبود بخشند. استراتژی رقابتی – بازارها و اقتصاد های رقابتی برای توسعه برندهای رقابتی مورد نیاز هستند و میزان رقابت پذیری نقطه چالش شرکت ها است. چالشی که مدیران بازاریابی با آن دست و پنجه نرم می کنند، ناتوانی در به کارگیری مفاهیم بازاریابی برای بهبود عملکرد برند، ارزش ویژه برند و قدرت رقابت می باشد، زمانی که نمی توانند مفاهیم را به درستی درک و اندازه گیری کنند. این از آنجا ناشی می شود که آنها درک مناسبی از برند به عنوان یکی از مهم ترین داراییی های نامشهود شرکت ندارند. بنابراین در این کتاب سعی شده است، استراتژی های در راستای برندسازی رقابتی ارائه شود تا شرکت ها بتوانند در این زمینه نقایص خود را رفع نمایند .