مدیران موفق می دانند که بازاریابی به منزله ی یک فرایند و یک رهیافت.
لازمه ی شناخت اهداف آتی هر بنگاه تجاری و چگونگی دستیابی به آن اهداف است. شناسایی سازمان هایی که در اتخاذ رویکردی درست در بازاریابی محصولات خود شکست خورده باشند. کار چندان دشواری نیست!
برای آشنایی سریع مدیران و دانشجویان با اصول بنیادین بازاریابی. مالكوم مک دونالد، یکی از اساتید پیشگام این علم در جهان، با همکاری پیتر موریس، کارتون نگار و طراح با تجربه ی کتاب های آموزشی، این کتاب راهنمای مختصر، منحصر به فرد و پرمحتوا را پدید آورده است.
کتاب برنامه ی بازاریابی یک راهنمای کامل تصویری با بهره مندی از تصاویر کارتونی و گرافیکی اصول بازاریابی را به زبانی ساده همراه با ذکر مثال های فراوان شرح داده است. این اثر با زبانی آسان یاب، درآمدی کم نظیر و بسیار جدی بر اصول و مبانی بازاریابی برای آن دسته از خوانندگانی است که برای نخستین بار قصد مطالعه در این حوزه را دارند و در عین حال برای متخصصان با تجربه تر نیز منبع مفیدی تواند بود.
مالکوم مک دونالد تا سال ۲۰۰۳ میلادی استاد رشته ی بازاریابی و معاون دانشکده ی مدیریت دانشگاه کرنفیلد انگلستان بود. وی دارای سه مدرک دکترا از دانشگاه های آکسفورد کرنفیلد و بردفورد و تجربه ی وسیع مدیریتی، از جمله چند سال مدیریت بازاریابی شرکت کانادا درای است. او که تا کنون ٤٣ عنوان کتاب به زیور قلم آراسته رئيس هيئت مدیره ی شش شرکت خصوصی و مشاور تعدادی از بزرگترین شرکت های چند ملیتی نظیر آی بی ام، زیراکس و بی پی است.
پیتر موریس تصویرگر و طراح کتاب های آموزشی و کمک آموزشی، مدیر طراحی و اجرایی واحد نشر دانشگاه ساسکس انگلستان، از مؤسسان یک شرکت خصوصی در زمینه ی آموزش مدیریت بازرگانی و کسب و کار، تولید کننده ی فیلم های آموزشی و نویسنده ی سه کتاب مرجع در حوزهای بنگاه های کوچک اقتصادی، مدیریت جامع کیفیت و بازاریابی کالا و خدمات است.