عنوان کتاب: برندسازی
عنوان لاتین For Dummies :
کتاب ارزشمند برندسازی نوشته بیل چپاراوال و باربارا شنک است که هر دو از چهره‌های شناخته شده برندینگ در جهان می‌باشند. کتاب آشکارا به خواننده پیام می دهد که:»یک برند موفق بسازید آن را ارتقا دهید و از آن محافظت کنید« اهمیت برندسازی برای کسب و کارها آنقدر مهم و سرنوشت‌ساز است که چه بخواهیم یک برند جدید بسازیم و چه برند قبلی خود را تقویت کنید، یا برندی ناموفق را زنده کنیم ،میتوانیم از این کتاب در کل فرایند برندسازی راهنمایی دریافت نماییم تا تصویر دلخواهی از برند برنده خود ترسیم کنیم .
کتاب برندسازی دربردارندۀ توصیه هایی درباره ی زمان مناسب برندسازی و چگونگی آن ، تعریف هویت و صدای برند،ایجاد برندهای تجاری و شخصی،زاهکارهاسی مشتاقسازی مشتری، زنده‌سازی برند شکست خورده،واکنش به هنگام در هنگام تهدید برندو خطاهای برندسازی است. کتاب برندسازی شامل شش فصل است که هریک به شکل جذابی به موضوعاتی چون هر آنچه باید درباره ی برندسازی بدانید، ساختن گام به گام یک برند، عرضه ی برند جدید به بازار، محافظت از برند و ارتقای آن، حفاظت از برند و ده تایی ها می پردازد.
از ویژگی‌های مهم این کتاب یکی این است که برای درک کتاب برندسازی نیازی به مدرک مدیریت اجرایی یا حتا پیش زمینه ی بازاریابی و تجارت نیست و تنها پیش‌نیاز آن علاقه و کنجکاوی خواننده درباره موضوع برندسازی است. برنامۀ برندسازی به فرایندی اشاره می‌کند که شما برای خلق تصویری روشن از یک برند در ذهن مشتری خود آن را دنبال می کنید؛ به عبارت دیگر، برند مقصدی است که هدف شما رسیدن به آن است. برنامه ی برندسازی چگونگی رسیدن شما به آن مقصد است.
کتاب برندسازی یک برنامۀ خوب برندسازی که برای کمک به شما، یادداشت ها و نمودارها و مجموعه ای از دستور العمل ها را باهدف هدایت تحقیق برنامه ریزی، موقعیت یابی، طراحی، اجرا و مدیریت دراختیار شما قرار می دهد و می‌تواند با قدرت حاصل از یک برند بزرگ در تامین موفقیت شما نقشی داشته باشد.