کتاب «بازاریابی توسعه» بر آن است تا برای نخستین بار «بازاریابی توسعه یا توسعه محور» را به مثابه پارادایمی با خاصیت انباشتی و با گستره شمول و جامعیت پارادایم های بازاریابی «محصول محور»، «مشتری محور»، «انسان محور» و «زیست محور» به دنیای بازاریابی معرفی کند و به این پرسش اساسی پاسخ دهد که بازاریابی چگونه می تواند با همراهی حوزه های علمی دیگر در توسعه جوامع نقش ایفا کند؟ هدف از برسازی موضوع نوین «بازاریابی توسعه»، جویش پتانسیل ها و قابلیت های موجود در بازاریابی برای کمک به توسعه جوامع است. آمیزه نیروهایی که باعث تحول بنیادین در سامانه های اجتماعی دنیا شده و تعادل میان انسان و محیط را برقرار می کردند، با گذر زمان دگرگون شده است.

برای سده های متمادی، سیاست و فناوری و در سده های اخیر اقتصاد و فرهنگ از مهمترین سازه های دگرش و تحول بودند. در سده بیستم، یک عامل تغییر دیگر پدیدار شده است که به شیوه های بسیاری، عوامل پیشین را یکپارچه یا مهار می کند یا حتی تحت شرایطی، جایگزین آن ها می شود. این عامل تغییر جدید، بازاریابی است. بازاریابی به عنوان توانشی است که قدرت باز آفرینی چهره گیتی را دارد و می تواند و باید همگام با دیگر عوامل، در توسعه جوامع نقش آفرینی کند.