شرکت های موفق دیروز با تصمیماتی که در گذشته اتخاذ کرده و استراتژی ها و اقداماتی که قبلا آن ها را به سطح رهبری صنعت رسانده اند دیگر قادر به طی مسیر دستیابی به مزایای پایدار رقابتی با همان الگوهای رفتاری و دیدگاه و بینش سابق نیستند؛ شرایط نوین مستلزم اتخاذ رویکردی متفاوت برای رشد و توسعه کسب و کار و عملیاتی متفاوت برای باقی ماندن در ذهن و ضمیر بازار و استراتژی هایی متفاوت برای غلبه بر رقبا و حفظ جایگاه رقابتی می باشند.

هدف کتاب اخطار به شرکت هایی است که همچنان از تجربیات موفق قبلی خود استفاده می کنند، تجربیاتی که به زعم نویسنده، آنها را در مواجهه با دنیای رقابتی امروز از واکنش درست و به موقع ناتوان ساخته و دیگر کارایی لازم برای موفقیت در شرایط متفاوت صنعت را ندارند.