معرفی کتاب:
کتاب Marketing 6.0: The Future is Immersive نوشته‌ی فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان، با ترجمه‌ی حمیدرضا ایرانی و مصطفی اسماعیلی مهیاری و انتشار توسط انتشارات آریانا قلم، تازه‌ترین گام در مسیر تحول بازاریابی است. این اثر ادامه‌ی کتاب‌های پیشین کاتلر Marketing 4.0 و Marketing 5.0 است و نشان می‌دهد که بازاریابی امروز دیگر صرفاً دیجیتال نیست؛ بلکه به مرحله‌ای رسیده که تجربه‌ی مشتری در مرز میان واقعیت فیزیکی و جهان‌های دیجیتال شکل می‌گیرد.

چرا این کتاب منحصربه‌فرد است؟
- تمرکز بر متامارکتینگ (Metamarketing): نویسندگان توضیح می‌دهند چگونه بازاریابی از ترکیب سنتی و دیجیتال فراتر رفته و به همگرایی واقعی میان جهان فیزیکی و دیجیتال رسیده است.
- نسل Z و آلفا: کتاب به‌طور خاص رفتار و نیازهای نسل‌های جدید را بررسی می‌کند؛ نسلی که روزانه با فناوری‌های واقعیت افزوده، متاورس و هوش مصنوعی در تعامل‌اند.
- غوطه‌وری در تجربه مشتری: بازاریابی 6.0 به برندها می‌آموزد چگونه مشتری را وارد داستان خود کنند تا تجربه‌ای چندحسی و فراموش‌نشدنی بسازند.
- پایداری و مسئولیت اجتماعی: برخلاف نگاه صرفاً تجاری، این کتاب نشان می‌دهد که آینده بازاریابی بدون توجه به پایداری و ارزش‌های انسانی امکان‌پذیر نیست.

📌 جمع‌بندی:
این کتاب پلی است میان بازاریابی سنتی، دیجیتال و آینده‌ای که در آن مشتریان در جهان‌های غوطه‌ور زندگی می‌کنند.این کتاب نه‌تنها برای مدیران، بازاریابان و استراتژیست‌ها ضروری است، بلکه برای هر کسی که می‌خواهد برند خود را در دنیای متاورس و بازاریابی غوطه‌ور آینده زنده نگه دارد، مناسب است.کتاب شامل 3بخش معرفی نسل ششم بازاریابی، توانمند سازها و محیط نسل ششم و تجربه ی نسل ششم بازاریابی می باشد. با مطالعه‌ی آن، شما یاد می‌گیرید:
- چگونه تجربه‌های چندحسی برای مشتری خلق کنید.
- چگونه از فناوری‌های نوین مثل AR، VR و Web3 برای تعامل استفاده کنید.
- چگونه بازاریابی را با ارزش‌های انسانی و پایداری پیوند دهید.

کتاب نسل ششم بازاریابی؛ آینده ای که در آن غوطه وریم با عنوان اصلی marketing 6.0 the future is immersive فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، ایوان ستیاوان ترجمه ی حمیدرضا ایرانی و مصطفی اسماعیلی مهیاری توسط نشر آریانا قلم در 240 صفحه منتشر شده است و اکنون در فروشگاه درخشش موجود می باشد.