مغز ایدئولوژیک | نوشته لئور زمیگراد
چرا برخی افراد حتی در برابر شواهد قطعی، باورهایشان را تغییر نمی‌دهند؟ در حالی که برخی دیگر می توانند شک کنند، تغییر نظر بدهند و در برابر باورهای مطلق مقاومت کنند؟ لئور زمیگراد، عصب‌شناس شناختی دانشگاه آکسفورد، در *The Ideological Brain* به دنبال پاسخ علمی به همین پرسش است. او با ترکیب یافته‌های عصب‌شناسی، روان‌شناسی شناختی و علوم رفتاری نشان می‌دهد که ایدئولوژی تنها یک موضع فکری نیست، بلکه الگویی عمیق در ساختار و عملکرد مغز است. هدف زمیگراد کشف مکانیزم‌های زیستی‌ای است که ذهن انسان را به سمت تفکر بسته یا انعطاف‌پذیر سوق می‌دهند، و در نهایت راهی برای تغییر آگاهانه این الگوها پیش می‌گذارد.
کتاب در قالب فصل‌هایی منسجم، از شواهد آزمایشگاهی و مطالعات تصویربرداری مغزی بهره می‌برد تا نشان دهد چگونه باورهای سیاسی، مذهبی و اجتماعی در شبکه‌های عصبی رمزگذاری می‌شوند. زمیگراد رویکردی بین‌رشته‌ای دارد: از یافته‌های fMRI تا آزمون‌های رفتاری در شرایط واقعی. زمیگراد از زبان فنی پرهیز می‌کند و مفاهیم پیچیده‌ای مثل انعطاف‌پذیری شناختی (cognitive flexibility)، سوگیری تأییدی (confirmation bias) و شبکه پیش‌فرض مغز (default mode network) را با مثال‌های ملموس توضیح می‌دهد.

برای هر کسی که در حوزه مدیریت و رهبری سازمانی کار می‌کند، درک اینکه چرا تیم‌ها در برابر تغییر مقاومت می‌کنند یا چرا مدیران به اشتباه به تصمیم‌های قبلی خود پایبند می‌مانند، ارزشی مستقیم دارد. در بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده، بینشی که این کتاب از فرایند شکل‌گیری باور و وفاداری برند ارائه می‌دهد کاربردی واقعی است. همچنین فعالان بازار سرمایه می‌توانند سوگیری‌های شناختی خود در تصمیم‌گیری‌های معاملاتی را بهتر بشناسند.
خرید کتاب مغز ایدئولوژیک؛ علم بنیادین تفکر انعطاف پذیر — نوشته لئور زمیگراد ترجمه معصومه ملکیان | 280 صفحه | انتشارات سایلاو، آخرین چاپ موجود است. با افزودن به سبد خرید، در کوتاه‌ترین زمان تحویل می‌گیرید.