در عرصه‌ی رقابتی امروز، تنها شرکتهایی قادر به حفظ موقعیت و بهبود فضای کسب‌و‌کار خود هستند که بتوانند به خوبی اصول و مبانی مدیریت بازاریابی را به کار گیرند. مدیریت بازاریابی در ایران در حال تبدیل شدن به مفهومی جذاب و قابل‌پذیرش برای شرکت‌ها می‌باشد. شرکتهایی که تا دیروز بر فلسفه‌ی تولید، محصول و فروش تکیه داشتند، با از بین رفتن فضای انحصاری موجود، گرایش بیشتری به سمت بازاریابی دارند. از این رو، توجه به اصول و مبانی مدیریت بازاریابی می‌تواند راهگشای شرکتها باشد، و در محیط رقابتی و پویای هزاره‌ی سوم به عنوان یک مزیت استراتژیک مطرح شود. توفیق در این زمینه، مستلزم آگاهی و تخصص‌های منحصر به فردی است که کتاب حاضر با هدف تجهیز دانش‌پژوهان و مدیران اجرایی برای رویایی با شرایط رقابت آزاد تهیه و تدوین شده است.