این کتاب بر پایه تئوری های دانشگاهی نوشته نشده است،بلکه بر مبنای تجربیات علمی نویسندگان است.نویسندگان کسب و کار خود را از حدود ده سال پیش شروع کردند و در طول این مسیر،دو رکود اقتصادی،یک پدیده ترکیدن حباب در بازار و تغییرات مدل کسب و کار را تجربه کردنند و با وجود فراز و نشیب هایی که پیش بینی می شد، در تمام شرایط سودآور بوده اند. این کتاب نوع متفاوتی از کتاب های کسب و کار برای انواع متفاوتی از افراد است؛ از کسانی که هیچگاه رویای شروع یک کسب و کار جدید را نداشته اند، تا کسانی که هم اکنون یک شرکت موفق را اداره می کنند. این کتاب برای کارآفرینان سختکوش است.اشخاص فعال و زرنگ دنیای کسب و کار که اصطلاحا شخصیت تیپ "آ" دارند.افرادی که احساس می کنند برای شروع کردن یک کار جدید، رهبری و تخسیر کردن به دنیا آمده اند. این کتاب همچنین برای صاحبان کسب و کار های کوچک که هیجان کمتری دارند نگاشته شده است.افرادی که شاید کارآفرین تیپ "آ" نباشند، اما هنوز کسب و کارشان مهمترین بخش زندگی شان است. افرادی که به دنبال پیشرفت هستند و ما به آنها کمک می کنیم بیشتر و هوشمندانه تر کار کنند و عالی باشند. این کتاب حتی برای افرادی است که در کار و روزمره خود گیر کرده اند و همیشه رویای انجام کاری برای خودشان را در سر دارند مفید است... در نهایت می توانم بگویم این کتاب برای تمام افرادی است که هرگز در مورد شروع کسب و کار خودشان اقدامی نکرده اند.شاید آنها فکر میکنند برای این کار ساخته نشده اند.شاید فکر میکنند که زمان، پول یا اراده لازم برای این کار را ندارند.شاید فقط از این می ترسند که خودشان را در معرض شکست قرار می دهند. یا شاید انها فقط فکر می کنند کسب و کار یک عبارت کثیف است.به هر کدام از دلایلی که گفتم، این کتاب برای همه آنها است... وقت آن رسیده که در مورد کارتان دوباره فکر کنید.پس شروع کنید. فهرست مطالب کتاب دوباره فکر کن؛ یه جور دیگه هم ممکنه اثر جیسون فرید و دیوید هاینمایر هنسون: *شروع *دور ریختنی ها *رفتن *پیشرفت *بهره وری *رقبا *تکامل *تبلیغات *استخدام *کنترل آسیب *فرهنگ *نتیجه گیری.