کتاب مرجع کامل بازاریابی دیجیتال تالیف دیو چافی و فیونا الیس- چادویک، جامع ترین راهنما برای کلیه جنبه های استفاده از اینترنت، رسانه های دیجیتال و فناوری بازاریابی برای دستیابی به اهداف بازاریابی چند کاناله یکپارچه فراهم می کند در مورد چگونگی بهره برداری شرکت ها از رسانه ها و فناوری دیجیتال برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود ارائه می دهد. این کتاب از طریق مطالعات موردی از شرکت های پیش گام مانند ASOS, Spotify, Zalando و Zappos، نظریه بازاریابی را به تجربه عملی کسب و کار پیوند می دهد تا به دانشجویان در درک بازاریابی دیجیتال در دنیای واقعی کمک می کند. خوانندگان چارچوب های به روش را برای توسعه استراتژی بازاریابی دیجیتال یاد می گیرند. آنها همچنین با عوامل موفقیت لازم برای تسلط بر تکنیک های دیجیتال مانند بازاریابی جستجو، بهینه سازی تبدیل و ارتباطات دیجیتال آشنا می شوند. فهرست مطالب: *مقدمه ای بر بازاریابی دیجیتال *تحلیل بازار آنلاین:محیط خرد *محیط کلان دیجیتال *راهبرد بازاریابی دیجیتال *رسانه های دیجیتال و آمیخته بازاریابی *بازاریابی رابطه ای با استفاده از پلتفرم های دیجیتال *تحویل تجربه مشتری دیجیتال *برنامه ریزی پویش برای رسانه های دیجیتال * ارتباطات بازاریابی با استفاده از کانال های رسانه دیجیتال *ارزیابی و بهبود عملکرد کانال دیجیتال