کتاب تجارت جنگ است نوشته ی ال ریس و جک تروت، که از نظر بیل گیتس یکی از بهترین عناوین موجود در حوزه ی بازاریابی است. در این کتاب می خوانیم که تعریف کلاسیک بازاریابی این باور را به وجود می آورد که بازاریابی فقط با برطرف کردن نیازهای مشتریان و خواسته هایشان سر و کار دارد. همچنین تاجران و بازاریابان همچون گذشته مشتری محور بوده اند و بارها به مدیران خود تذکر داده اند که به جای محصول محور بودن مشتری محور باشند. ال ریس و جک تروت طرح بازاریابی برای آینده را ارائه می دهند. طرحی که در آن فضای بیشتری به رقابت اختصاص داده خواهد شد. این طرح به دقت تمام شرکت های رقابتی را بررسی می کند، فهرست نقاط ضعف و قوت رقبا را در اختیار ما می گذارد، طرح عملیاتی را برای بهره گبری از فرصت یا دفاع در برابر آن شرخ می دهد و حتی شاید روزی برسد که شامل سوابق کلیدی رقبا هم بشود. فهرست: 1. بازاریابی جنگ است 2. 2500 سال جنگ 3. برتری در دفاع 4. عصر جدید در رقابت 5. ماهیت میدان جنگ 6. میدان استراتژیک 7. اصول جنگ دفاعی 8. اصول جنگ هجومی 9. اصول جنگ جناحی 10. اصول جنگ غیرنظامی 11. جنگ کولا 12. جنگ برگر 13. جنگ کامپیوتر 14. استراتژی و تاکتیک ها 15. بازاریابی عمومی
طراحی و پیاده سازی توسط ایده گستران
تمامی حقوق برای کتاب درخشش محفوظ است