این کتاب مجموعه ای از مفاهیم استراتژیک بازاریابی را بررسی می کند. به بازاریابی از دیدگاه استراتژیک و تصمیماتی که مدیریت ارشد، از جمله مدیر ارشد بازاریابی، باید در رابطه با بازاریابی اتخاذ کنند، نگریسته شده است. فصل های کتاب توضیح می دهند که بازاریابی استراتژیک چیست و سپس تقسیم بندی استراتژیک، موقعیت رقابتی، و استراتژی های رشد، برندسازی شرکتی، مدیریت برند داخلی و مدیریت اعتبار شرکت را مورد بحث قرار می دهند. هر فصل دارای مثال و حداقل دو مطالعه موردی است. خوانندگان با یادگیری نحوه توسعه و به کارگیری استراتژی مبتنی بر بازار، دانش مدیریت بازاریابی استراتژیک را به دست خواهند آورد. این کتاب بر کاربرد موضوعات مختلف بازاریابی از طریق استفاده از مطالعات موردی در زمینه ها و صنایع مختلف تمرکز دارد. دانشجویان می توانند انتخاب های استراتژیک داشته باشند و راه حل هایی برای مشکلات بازاریابی در دنیای واقعی پیشنهاد دهند.

این کتاب برای دوره اصلی بازاریابی در دوره MBA یا سایر دوره های بازاریابی در نظر

گرفته شده است. فرض بر این است که دانشجویان دوره اصلی بازاریابی را گذرانده اند

و یا تجربه بازاریابی دارند. اهداف این کتاب تجزیه و تحلیل موارد زیر است:

1. بررسی نقش استراتژی شرکتی، تجاری و بازاریابی در بازاریابی استراتژیک؛

2. شناخت مفاهیم بازارها و فضای رقابتی با تأکید بر موقعیت و رشد رقابتی؛

3.تفسیر عناصر مختلف استراتژی بازاریابی و به کارگیری آن ها را در یک موقعیت خاص در دنیای واقعی؛

4. به کارگیری استراتژی های صحیح تصمیم گیری و چارچوب های تحلیلی برای مشکلات و مسائل بازاریابی خاص؛

5. اعمال چارچوب های اخلاقی در موقعیت های بازاریابی استراتژیک؛