این کتاب ترجمه دقیقی است از Principles of Marketing اثر ارزنده دو نویسنده مشهور، فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ، ویرایش هشتم، چاپ ۱۹۹۹ که به وسیله شرکت انتشاراتی پرنتیس هال منتشر شده است. کتاب مزبور در زمرهٔ کتاب های شناخته شده دنیاست و هر دو یا سه سال یک بار تجدید چاپ می شود. تردیدی نیست که در چاپ های جدید بسیاری از دیدگاه پیشین تعدیل یا دیدگاه های تازهای به آن اضافه میشود. برای نمونه، در این ویرایش با توجه به مطالب مورد بحث، در آخر هر فصل تمرینی ارائه شده است که شرکت های تولیدی، تجار و بازرگانان می توانند با ورود به شبکه اینترنت با پایگاه های اطلاعاتی که، در سراسر دنیا، در آن زمینه خاصی فعالیت می کنند، آشنا شوند و در صورت داشتن تران رقابت، داد و ستدهایی انجام دهند. در این کتاب می خوانیم که هدف اصلی بازاریابی این است که سازمان در سایه ایجاد رابطه ای که دارای بار ارزشی باشد (با مهمترین مشتریان) میکوشد خواستها و نیازهای انان را، به شیوهای سودآور، تأمین نماید. کتاب مزبور از همین دیدگاه و با همین هدف ترجمه، چاپ و منتشر شده است.