برنامه ریزی هرگز ساده و سر راست نیست. البته همه ما می توانیم تا حدودی آینده را پیش بینی کنیم، اما عوامل بسیاری در زمان اجرای یک کسب و کار دخالت دارند که پیش بینی های دقیق را سخت می کنند. مشکل، زمانی اضافه می شود که مجبور به کار با مجموعه ای از داده ها و شرایط دقیق هستید. بنابراین به راحتی می توانید دریابید که چرا برنامه ریزی دشوار است. کتاب برنامه ریزی بازاریابی: استراتژی، زمینه و محیط اثر جیم بلیت، شامل مطالعات موردی برگرفته از شرکت های واقعی که در دنیای واقعی همراه با کارزار واقعی، که در مبارزه رقابتی وجود دارند، می باشد. روش برنامه ریزی این شرکت ها به دلیل شرایط و نیازهای متفاوت آن ها به نحو بسیار گسترده ای متفاوت است.