کتاب اصول بازاریابی (ویرایش هفدهم) ترجمه آخرین نسخه کتاب فیلیپ کاتلر است که با همکاری گری آرامسترانگ و مارک اولیو اوپرسنیک به رشته تحریر درآمده است. این کتاب نسبت به ویرایش های قبلی این نویسنده نقطه تمایز زیادی دارد که از جمله می توان به موارد زیر اشاره کرد: * با ورود فناوری های اطلاعاتی و ارتباطی، بازاریابی نیز متاثر از این موضوع بوده و استراتژی ها و تاکتیک ها و تکنیک های بازاریابی را متحول کرده است. از جمله، فناوری های اطلاعاتی و به ویژه رسانه های اجتماعی زمینه مشارکت بیشتری مشتریان در فرایندهای بازاریابی را فراهم کرده است. بسیاری از شرکت ها داستان سرایی برند خود را با اتکای به نیروی عظیم طرف داران خود در رسانه های اجتماعی انجام می دهند به جای این که به رسانه های سنتی متوسل شوند؛ لذا توجه به فضای دیجیتال و رسانه های اجتماعی در این ویرایش به صورت خاص بوده و بسیار پر رنگ می باشد. * در این ویرایش علاوه بر خلق ارزش، مشارکت مصرف کنندگان نیز به صورت خاص مورد توجه قرار گرفته است. مفاهیمی چون ((محتوای تولید شده توسط کاربران))، ((جامعه برند)) و ((کانال های همه کاره)) به صورت ویژه در این ویرایش معرفی شده اند و جای جای کتاب مملو از مثال هایی است که خوانندگان به صورت ملموس با کاربردهای این مفاهیم نوین در حوزه بازاریابی و مزایای آنها آشنا می شوند. * در بخش ارتباطات بازاریابی مفاهیم جدید ارتباطی همچون رسانه های پولی، رسانه های اکتسابی، رسانه های استراکی و رسانه های مالکیتی مورد توجه قرار گرفته است. نگاهی که کمتر در دیگر کتاب های بازاریابی معرفی شده است و در ویرایش های قبلی کتاب های کاتلر نیز تنوع ماهیت ارتباطات بازاریابی پوشش داده نشده بود. *نگاهی کاربردی به بازاریابی با استفاده از مثال های عینی و به روز در ابتدای هر فصل، استفاده از بازاریابی در عمل و مطالعه موردی پایان هر فصل، که ذهن شما را با چالش های جدید بازاریابی آشنا کرده و به یادگیری شما عمق می بخشد. * نگاهی یکپارچه و جامع در آموزش مهارت های بازاریابی براساس چارچوب انجمن بین المللی دانشکده های کسب و کار (AACSB) که شامل مهارت های ارتباطی، استدلال اخلاقی، مهارت های تحلیلی، مهارت استفاده از فناوری اطلاعات، مهارت چند فرهنگی و تنوع گرایی، و تفکر انعکاسی است. فهرست: 1. تعریف و فرایند بازاریابی 2. درک بازار و ارزش برای مشتریان 3. طراحی استراتژی ها و آمیخته ارزش محور 4. بسط بازاریابی