با استفاده از اصول این کتاب:
*با مکانیزم‌های تأثیرگذاری و متقاعدسازی آشنا شوید.
*تأثیر داستان و داستانگویی در متقاعدسازی دیگران را درک کنید.
*فرآیندهای خودآگاه و ناخودآگاه را در متقاعدسازی دیگران به درستی به کار گیرید.
*با مکانیزم های متقاعدسازی جمعی آشنا شوید.

کوین هوگان سخنران، نویسنده و مربی مهارت های سازمانی است و مدرک دکترای روانشناسی دارد. او در سازمان های مختلف در زمینه متقاعد سازی، تأثیرگذاری بر دیگران، زبان بدن، هوش هیجانی، ارتباطات و ایجاد انگیزه سخنرانی های بسیاری داشته است. کتاب متقاعد سازی پنهان که در نگارش این کتاب به عنوان الگو مورد استفاده قرار گرفته، یکی از ۱۰ کتاب پرفروش به زبان انگلیسی در زمینه مذاکره و همچنین مهارت های فروش محسوب می شود. از او کتب دیگری نیز منتشر شده که از آن جمله می توان به کتاب «دانش تاثیرگذاری بر دیگران» اشاره کرد.