رفتار مصرف کننده

Consumer Behavior, 9th ed, c2007

نویسنده :
لیون شیفمن لسلی لازاز کائوک
نوبت و سال چاپ : 3 / 1395 تعداد صفحات : 696
نوع جلد / قطع: شومیز / وزیری وزن: 1000
ویرایش : شابک 9786005823530
موضوع اصلی : بازاریابی موضوع فرعی : رفتار مصرف کننده

دریافت فایل:

افزودن به علاقه مندی ها
موجود در فروشگاه قیمت : 410,000تومان

رشته رفتار مصرف کننده را می توان اساس رشته بازاریابی دانست. بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز می شود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه می توان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد. مباحث رفتار کننده به طور جسته و گریخته در دوره های بازاریابی در ایران تدریس می شود. و در بسیاری از دانشگاه ها هنوز درس مستقلی با عنوان رفتار مصرف کننده وجود ندارد. از آنجایی که مطالعات رفتار مصرف کننده؛ نگاه بین رشته ای به رفتارهای مصرف کنندگان دارد ؛ آشنایی با اصول رواشناسی ؛ جامعه شناسی؛ انسان شناسی و برخی رشته های دیگر جهت درک عمیق رفتار مصرف کننده ضروری به نظر می رسد. شاید دلیل توجه اندک به این بحث نیز از علاقه اندک دانشکده های بازارگانی به رشته های مذکور و نگاه تک بعد آن ها به بازاریابی باشد.

تا کنون دیدگاهی برای این کالا ثبت نشده است، شما اولین نفر باشید...