این کتاب منبع خوبی برای یادگیری تکنیک‌های بازاریابی است. مخاطب این کتاب را بیشتر علاقمندان به بازاریابی تشکیل می‌دهند. در بخشی از توضیحات ناشر آمده است:«قدرت پرشگفت و نافذ کتاب آنجا است که خواننده با مطالعه‌ی این اثر، نخست به آگاهی و دانش "رفتار مصرف‌کننده" دست می‌یابد، اما در این سطح متوقف نمی‌‌ماند بلکه، در پی هر مثال، به بینشی می‌رسد، و در نهایت آنکه، دست به "رفتار" می‌زند. به نظرم کتاب‌هایی از این دست که "کتاب دانشگاهی" است، هم برای دانش‌پژوهان و هم برای مدیران، یک فرصت مغتنم است که در "بازاریابی ایران" نیاز مبرمی به آن داریم. سولومون با مجموعه‌ ابزارهایی که در این کتاب "رفتار مصرف‌کننده" از آن استفاده کرده، توانسته محتوایی دانشی، و البته کاربردی تقدیم علاقه‌مندان به حوزه‌ی بازاریابی کند. سولومون بدون ادعا، دو کار را توأمان در کتاب "رفتار مصرف‌کننده" انجام داده است؛ نخست آنکه کتابی جذاب و خواندنی برای دانشجویان و صاحبنظران دانشگاهی پدید آورده است که در عین جامعیت علمی، مداوم به دنیای واقعی و بازارهای کنونی، ورود می‌یابد. دو آنکه، کتاب "رفتار مصرف‌کننده" برای مدیران بویژه مدیرعامل، و مدیران بازاریابی، فروش و تبلیغات، چارچوبهای دانشی و بینشی دلنشینی مهیا کرده است. مدیران بنگاههای اقتصادی، شرکتها، و موسساتی که علاقه‌مندند در بازار پررقابت و جهنمی امروز، قدرت عمل را به دست گیرند، با مطالعه‌ی این کتاب "رفتار مصرف‌کننده" عمیقاً احساس برتری در بازار خواهند کرد؛ تا جایی که گویی می‌توانند بیش از دیگران "نیروهای نامرئی بازار" را ببینند، همچنانکه نیوتن نیروی نامرئی جاذبه‌ی زمین را دید.»