بازاریابی و فروش از موضوعات پايه اي و تخصصي در دنیای مدرن امروز می باشند و بدست آوردن دانش و مهارت آن در كسب و كارهاي امروزي، ضروري است. مفهوم بازاریابی با فروش متفاوت می باشد. بازاریابی از لحظه ی شکل گیری تفکر برای ساخت محصول یا ارائه ی خدمات شروع و تا بعد از ارائه ی آنها به مشتریان نیز ادامه دارد ولی مفهوم فروش از زمان ارائه ی محصول به مشتریان تا مفاهیم خدمات پس از فروش و مباحث مرتبط می باشد. با این حال این دو مفهوم با یکدیگر ارتباط بسیار نزدیکی دارند و مدیران, کارشناسان, بازاریابان و سایر افراد مرتبط با این حوزه باید در راستای آشنایی و شناخت با اصول و مبانی این حوزه تلاش کنند تا بتوانند به موفقیت دست یابند.

در این کتاب به موضوعات بازاریابی و فروش پرداخته شده و طی شانزده فصل به مبانی و اصول آنها مثل مفاهیم بازاریابی, مذاکرات, روانشناسی مشتری, تبلیغات و برندینگ, برنامه بازاریابی و فروش و سایر موارد مرتبط پرداخته شده است. در انتهای هر فصل, با عنوان تیتر ((جمع بندی گفته ها و ناگفته های آن)), نکات علمی و کاربردی مهم بیان شده است.