خرده فروشی الکترونیکی که همچنان هم در شکل و هم در محتوا در حال تغییر و گسترش است، تبدیل به یک واقعیت غیر قابل انکار در اقتصاد و بازار خرده فروشی کشورمان شده است. با این وجود و علی رغم تحولات مثبتی که در زمینه خرده فروشی الکترونیکی و فروش آنلاین و اینترنتی در ایران طی یک دهه اخیر صورت گرفته است، سهم این بخش از مجموع خرده فروشی کشور، کمتر از پنج درصد است و همچنان ذائقه و الگوی رفتاری مصرف کنندگان ایرانی، خریدهای سنتی و حضوری است. باید این واقعیت را پذیرفت که تغییر ذائقه خریداران و مشتریان ایرانی از خرید حضوری به خریدهای آنلاین و غیر حضوری به راحتی و در کوتاه مدت امکان پذیر نیست و این فرایند نیازمند اعتماد سازی بیشتر در جامعه است. لذا تا رسیدن به سهم 20 تا 30 درصدی کشورهایی مانند چین، ایالات متحده آمریکا و کره جنوبی، مسیر طولانی و دشواری پیش روی سیاست گذاران، مدیران و فعالان این عرصه در کشور است.

کتاب «خرده فروشی الکترونیکی» درصدد است بخشی از خلاءهای موجود در ادبیات علمی و تخصصی این حوزه را در داخل کشور برطرف نماید و ضمن آشنایی و تحلیل سیر تحول تاریخی خرده فروشی در سطح جهانی، تحولات عرصه کسب و کارهای الکترونیکی، فروشگاه های اینترنتی، خریدهای آنلاین و غیر حضوری و به ویژه خرده فروشی الکترونیکی را مورد تحلیل و واکاوی قرار دهد.